作為蒙牛一直以來的“寵兒產品”,純甄酸牛奶的優異表現不僅僅在貨架上,也表現在帶動蒙牛全線產品品牌的正面聲音上。繼今年中旬鎖定“最多人參與的酸奶調查”吉尼斯世界紀錄之後,純甄酸牛奶第四季度又重磅投入央視音樂真人秀節目《中國正在聽》。兩次堪稱經典的準確出手,為純甄酸牛奶奠定了今年同類產品市場中金牌宣傳的重要席位。
  娛樂營 銷,已是當前大品牌公關預算中的一項必備支出,本不稀奇。但天價的投入未必能收穫滿意的回報,節目不同,其所含的品牌屬性不同,市場反應就不同,選對節目、定好合作模式,就如同嫁對郎、選對行一樣重要,品牌在選擇合作節目時要特別註意這幾點。
  而如純甄酸牛奶這樣的行業標桿品牌,一舉一動都被在顯微鏡下仔細觀察、對比。哪筆錢投得如何,是否收回票值,都是外界興趣濃厚的新聞點。所以,當《中國正在聽》巨牆甄選階段結束時,圍觀群眾都期待著純甄會拿出什麼樣的成績單。
  純甄多維度傳播 《中國正在聽》點擊過億
  首先說說《中國正在聽》節目本身——當下,海選階段結束,《中國正在聽》也賽程過半,進入淘汰階段的挑戰者共17位(包括已宣佈退賽的孕婦選手劉松霞)。海選期間,儘管受諸多因素所影響,但《中國正在聽》依然取得了很高的收視率,視頻獨播網站點擊率上周就已過億。而“不修不剪”的“純真”範兒,則讓《中國正在聽》變成了純甄酸牛奶的主場。
  且不論純甄酸牛奶和《中國正在聽》聯合LOGO處處 Blingbling的閃耀著曝光率,就說場內時不時給個鏡頭的“純甄藍”觀眾,連續不斷的主持人口播,以及明星評審面前一人一瓶的節奏,就時時在提醒觀眾:《中國正在聽》是純甄酸牛奶獨家冠名的。
  在場外,蒙牛純甄線上線下,傳統媒體與新媒體多緯度同時出擊,#玩就玩甄的#微博話題與節目內容遙相呼應;“純粹搖”互動游戲風靡微 信平臺;純甄的產品箱中也暗藏《中國正在聽》的入場門票。
  純甄酸牛奶的官方微博、官方微 信兩個社 會化媒體端口對接《中國正在聽》平臺,緊跟時下熱點,創意性海報配合節目熱播的小互動,不斷刷新話題討論熱點。
  特別值得一提的是與明星聽審粉絲團的緊密互動,嗖嗖的漲粉節奏和密集的轉發回應,不斷鞏固著《中國正在聽》與蒙牛純甄品牌之間的捆綁。數據統計,自從節目開播以來,純甄官方微博、官方微 信雙雙增長近20萬粉絲。雖然節目還沒有結束,但就此前的成績來看,蒙牛純甄的此次冠名已然是“押對寶”。
  “無添加”“不修音”理念高度契合 純甄酸牛奶與《中國正在聽》天作之合
  歸根結底,“對味”才是節目贊助之所以成功的基石。純甄酸牛奶力打“純真”、“無添加”,這與“不修音”“一刀不剪”的《中國正在聽》,天然就是絕配。無論從兩個品牌之間的訴求上還是組成元素上,都堪稱天作之合——這一點是其他贊助品牌難以望其項背的。
  另外,純甄酸牛奶能夠斬將奪旗,在酸牛奶市場上占據重要的一席之地,與其“簡單純粹無添加”的主打路線有著密切的關係,出手占據《中國正在聽》“不修不剪”的“獨一份”宣傳渠道,無形中為純甄的核心傳播口徑贏得了又一塊強化曝光的前沿陣地。此次“對味營 銷”,不得不贊一聲幹得漂亮。對於接下來的淘汰賽以及冠軍賽,純甄酸牛奶又會有怎樣的奇招,我們且聽且看。  (原標題:整合營 銷強勢來襲 純甄斬露綜藝贊助頭角)
創作者介紹

英語進修

ep16epkycd 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()