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　　作為蒙牛一直以來的“寵兒產品”，純甄酸牛奶的優異表現不僅僅在貨架上，也表現在帶動蒙牛全線產品品牌的正面聲音上。繼今年中旬鎖定“最多人參與的酸奶調查”吉尼斯世界紀錄之後，純甄酸牛奶第四季度又重磅投入央視音樂真人秀節目《中國正在聽》。兩次堪稱經典的準確出手，為純甄酸牛奶奠定了今年同類產品市場中金牌宣傳的重要席位。
　　娛樂營 銷，已是當前大品牌公關預算中的一項必備支出，本不稀奇。但天價的投入未必能收穫滿意的回報，節目不同，其所含的品牌屬性不同，市場反應就不同，選對節目、定好合作模式，就如同嫁對郎、選對行一樣重要，品牌在選擇合作節目時要特別註意這幾點。
　　而如純甄酸牛奶這樣的行業標桿品牌，一舉一動都被在顯微鏡下仔細觀察、對比。哪筆錢投得如何，是否收回票值，都是外界興趣濃厚的新聞點。所以，當《中國正在聽》巨牆甄選階段結束時，圍觀群眾都期待著純甄會拿出什麼樣的成績單。
　　純甄多維度傳播 《中國正在聽》點擊過億
　　首先說說《中國正在聽》節目本身——當下，海選階段結束，《中國正在聽》也賽程過半，進入淘汰階段的挑戰者共17位(包括已宣佈退賽的孕婦選手劉松霞)。海選期間，儘管受諸多因素所影響，但《中國正在聽》依然取得了很高的收視率，視頻獨播網站點擊率上周就已過億。而“不修不剪”的“純真”範兒，則讓《中國正在聽》變成了純甄酸牛奶的主場。
　　且不論純甄酸牛奶和《中國正在聽》聯合LOGO處處 Blingbling的閃耀著曝光率，就說場內時不時給個鏡頭的“純甄藍”觀眾，連續不斷的主持人口播，以及明星評審面前一人一瓶的節奏，就時時在提醒觀眾：《中國正在聽》是純甄酸牛奶獨家冠名的。
　　在場外，蒙牛純甄線上線下，傳統媒體與新媒體多緯度同時出擊，#玩就玩甄的#微博話題與節目內容遙相呼應;“純粹搖”互動游戲風靡微 信平臺;純甄的產品箱中也暗藏《中國正在聽》的入場門票。
　　純甄酸牛奶的官方微博、官方微 信兩個社 會化媒體端口對接《中國正在聽》平臺，緊跟時下熱點，創意性海報配合節目熱播的小互動，不斷刷新話題討論熱點。
　　特別值得一提的是與明星聽審粉絲團的緊密互動，嗖嗖的漲粉節奏和密集的轉發回應，不斷鞏固著《中國正在聽》與蒙牛純甄品牌之間的捆綁。數據統計，自從節目開播以來，純甄官方微博、官方微 信雙雙增長近20萬粉絲。雖然節目還沒有結束，但就此前的成績來看，蒙牛純甄的此次冠名已然是“押對寶”。
　　“無添加”“不修音”理念高度契合 純甄酸牛奶與《中國正在聽》天作之合
　　歸根結底，“對味”才是節目贊助之所以成功的基石。純甄酸牛奶力打“純真”、“無添加”，這與“不修音”“一刀不剪”的《中國正在聽》，天然就是絕配。無論從兩個品牌之間的訴求上還是組成元素上，都堪稱天作之合——這一點是其他贊助品牌難以望其項背的。
　　另外，純甄酸牛奶能夠斬將奪旗，在酸牛奶市場上占據重要的一席之地，與其“簡單純粹無添加”的主打路線有著密切的關係，出手占據《中國正在聽》“不修不剪”的“獨一份”宣傳渠道，無形中為純甄的核心傳播口徑贏得了又一塊強化曝光的前沿陣地。此次“對味營 銷”，不得不贊一聲幹得漂亮。對於接下來的淘汰賽以及冠軍賽，純甄酸牛奶又會有怎樣的奇招，我們且聽且看。　　（原標題：整合營 銷強勢來襲 純甄斬露綜藝贊助頭角）